お台場の商業施設「アクアシティお台場」（港区台場1）に12月5日、色でアイテムを選ぶ楽しみを提供する「IROYA」の期間限定ポップアップストア「IROYA AQUACITY ODAIBA」がオープンした。

店舗の内装も色ごとのテーマに合わせる

　IROYA（東京都渋谷区）が運営する同名のEコマースサイトの実店舗展開で、お台場は渋谷、博多に続く第3弾。期間ごとに選んだ色のアイテムを店舗に陳列し、内装や照明、VMD（ビジュアルマーチャンダイジング）もテーマに合わせる演出で知られ、お台場でも初日の5日～17日は黒と青をテーマに、18日～1月4日は赤と緑に切り替え、計4色のテーマで展開する。

　アクアシティお台場店への出店について、外国旅行客の多いエリアでインバウンドの消費意欲に応え、今後の事業拡大の足がかりにしたいという。

　期間中は、お台場のみの限定アイテムも販売する。